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Vamos dar uma olhada em um exemplo real de marketing contextual. Não faria muito sentido para uma marca de jet ski disparar um e-mail em busca de consumidores interessados. Para uma compra considerada desse tamanho, dados contextuais podem ajudar os profissionais de marketing a alcançar os consumidores em momentos críticos ao longo do caminho para a compra. Na publicidade online típica, geodados e informações meteorológicas em tempo real podem informar um posicionamento direcionado.
Mas com dados contextuais, as marcas podem ir um passo além, considerando a mentalidade do cliente potencial no momento exato em que ele verá um anúncio. Por exemplo, um consumidor que está revisando listagens do Airbnb para casas em lagos provavelmente está planejando férias. Naquele momento específico, ele está mais inclinado a ser receptivo a um anúncio de jet ski. Essa mesma pessoa pode não estar tão aberta a uma compra cara relacionada à água uma ou duas horas depois, quando estiver pensando nos planos para o jantar daquela noite.
Dados contextuais sabem que o momento e o interesse são os elementos necessários que podem fazer a diferença na eficácia final de um anúncio. Identificar públicos que provavelmente estão interessados na mensagem de um profissional de marketing em vez de propensos a ficarem incomodados é uma vitória para anunciantes, editores e consumidores. Dados contextuais permitem que as marcas direcionem seus anúncios em ambientes selecionados onde os públicos estão preparados para se envolver.